證券時報
2025-08-06 10:33
2024—2025雪季，客流增長約20%，東北滑雪場邁出“國際化”步伐。
3月的東北，天氣轉暖，冰雪消融，2024—2025雪季已經進入收尾階段。經過3個多月的運營之后，東北各地雪場將陸續迎來“封板”。
近日，證券時報記者在采訪中了解到，受到天氣影響，2024—2025雪季相較上個雪季在時間上有所壓縮，但是得益于相關政府部門的大力推動，群眾參與冰雪運動意愿的提升，各滑雪場在接客量和營業收入方面，均出現了同比增長。
同時，與過往相比，外籍雪友數量明顯增多，成為2024—2025雪季的明顯變化。不過，國內滑雪場同國外知名滑雪場相比還存在一些差距與不足，找差距補不足，也成為了眾多雪場努力的方向。
滑雪場“封板”在即
3月2日8時，證券時報記者駕車駛入長春蓮花山滑雪場停車場，停車場內十分空曠，僅有3臺小汽車孤單地停放其中。走進滑雪場的服務大廳，只見到零星幾位雪友。8時30分之后，前來滑雪的雪友開始增多。
長春蓮花山滑雪場是長春當地最大的綜合性滑雪場，現有滑雪道11條，其中4條初級雪道、2條中級雪道、5條高級雪道，雪道全長13340米，雪道面積共28公頃，能滿足不同水平滑雪愛好者的需求。
作為遠郊滑雪場，長春蓮花山滑雪場客群主要以長春及周邊的市民為主。2024年11月下旬，該滑雪場正式開板時，證券時報記者也曾前往這里采訪。彼時，很多雪友不到8時就已排隊等候，停車場內更是一“位”難求。
長春蓮花山滑雪場營銷總監蘇忠偉告訴證券時報記者，2024—2025雪季恰逢暖冬，相較之前幾個雪季而言，“開板”時間有所延后，“封板”時間將會提前，滑雪場的運營時間有所壓縮。即便如此，得益于相關政府部門的大力推動，群眾參與冰雪運動意愿的提升，滑雪場在經營上還是取得了不錯的成績。
“2024年11月22日開板至今，日均接待雪友數量在1300人次左右，單日最高在4000人次左右。2月24日，長春市中小學校開學之后，滑雪場進入經營淡季，周一至周五的日均接待量在300人次至400人次之間，3月1日（星期六）超過800人次。2024—2025雪季，我們的營業收入和客流量同比增幅均在22%左右。”蘇忠偉介紹。
據了解，長春蓮花山滑雪場夜場自3月4日起暫停營業；日場初定3月9日后“封板”，如果氣溫升幅過大，基于雪友安全的考慮，也不排除提前“封板”可能。
吉旅萬峰通化滑雪度假區日前發布公告，由于近日氣溫逐漸上升，吉旅萬峰通化滑雪度假區2024-2025雪季夜場于3月10日起正式關閉，日場正常開放。
“吉旅萬峰通化滑雪度假區2024-2025年雪季客流量同比增長20%左右，我們將在3月15日舉辦‘光豬節’活動，之后會根據天氣情況確定‘封板’時間。”吉旅萬峰通化滑雪度假區的相關工作人員表示。
“我們每年都是在3月20日左右結束運營，今年已經在3月1日、3月2日舉辦‘封板’活動，滑雪場2024-2025年雪季停止運營的具體時間，還要視天氣情況而定。”黑龍江亞布力陽光滑雪場企劃經理孫年偉告訴證券時報記者，“2024—2025年雪季的具體經營數據還沒有出來，不過根據目前掌握的情況看，我們整體運營狀況還是非常不錯，客流量同比增幅大約在20%。”
迎來外籍雪友
談及2024—2025年雪季變化，蘇忠偉表示，國務院辦公廳在向社會公開發布《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》后，地方政府對于冰雪運動、冰雪旅游的重視程度、推廣力度前所未有，長春市文旅局成立工作專班，對全市冰雪項目進行整體規劃和推進，有效地推動冰雪運動和冰雪產業發展。
上述《意見》中提出，到2027年，冰雪運動場地設施更加完善，服務水平顯著提升，冰雪運動更加廣泛開展，冰雪經濟總規模達1.2萬億元；到2030年，冰雪經濟主要的產業鏈條實現高水平協調融合發展，冰雪消費成為擴大內需的一個重要增長點，冰雪經濟總規模達1.5萬億元。
蘇忠偉表示，從市場需求方面看，客流增長主要來自親子滑雪，雖然之前也有，但是2024-2025雪季的數量明顯增多。后冬奧時代、特別是哈爾濱亞冬會的成功舉辦，讓家長更多了解到冰雪運動對于孩子身心健康和未來發展的好處，所以很多家長和孩子能夠主動來到滑雪場學習冰雪運動。
從滑雪場運營角度看，2024—2025年雪季最大的變化是，服務相較之前大幅升級，除了對原有雪道進行改擴建，還新增了多臺造雪機、雪地摩托外和600多套雪具。同時，通過引進機器狗強化安全保障、提升救援效率、提高運營效率。
“我們這里以前幾乎沒有外籍雪友前來滑雪，得益于國家有關部門對外大力宣傳國內冰雪運動和冰雪旅游，長春蓮花山滑雪場在2024—2025年雪季迎來了外籍雪友，這些雪友主要來自東南亞國家的旅游團。”蘇忠偉說。
在哈爾濱亞冬會召開期間，證券時報記者在哈爾濱采訪多位外籍人士，紛紛表達了要前往亞布力滑雪的想法。馬來西亞某公司高管Sanusi在接受采訪時就表示，自己是一名冰雪運動愛好者，此前經常前往韓國和日本滑雪，2月8日攜家人到達哈爾濱，計劃逗留5天，除哈爾濱的冰雪大世界，還打算去亞布力滑雪。
孫年偉介紹，亞布力陽光滑雪場在2024—2025年雪季接待的外籍雪友數量，相較過去幾年明顯增多，特別是馬來西亞、泰國等地游客明顯增加，這應該是受益于過境免簽政策的落地。
2024年12月17日起，國家移民管理局發布的240小時過境免簽政策落地實施以來，符合條件的外國籍旅客在指定口岸過境時，可享受240小時免簽停留，方便其在周邊地區從事商務、旅游等活動。
證券時報記者在采訪中了解到，位于“世界冰雪黃金緯度帶”的吉林省通化市，憑借優質的粉雪資源和完善的配套服務，在2024—2025年雪季也迎來了德國、俄羅斯、法國、奧地利等多個國家的滑雪愛好者。
追趕國際知名雪場
2024—2025年雪季進入尾聲，滑雪場已經開始進行梳理總結，期待在2025-2026雪季取得更好的成績，繼續提升服務質量成為這些滑雪場的共識。
“隨著冰雪運動越來越深入人心，國內滑雪場數量也在大幅增多，行業競爭愈發激烈。因此，滑雪場應該在服務細節上下功夫，進一步提升服務質量。只有通過不斷的服務升級，才能留住客群、吸引客群。”孫年偉說，目前一些滑雪場在服務方面還存在硬傷，存在很大的改進空間。
吉林大學經濟學院副教授丁肇勇認為，國內冰雪運動起步較晚，而一些歐美國家發展冰雪運動已經有上百年的歷史，國內滑雪場在提高自身服務質量的同時，更應該對標國外知名滑雪場，只有通過對比，找到差距，認清不足，才能更好地發展國內冰雪運動。
據介紹，國內滑雪場在基礎設施、服務質量、經營成熟度、冰雪文化整體氛圍等方面與國外知名滑雪場存在一定差距。國外知名的滑雪場都是多元化經營，以滿足人們的休閑娛樂需求為主，通過提供全面的滑雪體驗，滿足不同游客需求。這些國外知名滑雪場除了提供基本的滑雪服務外，還可以提供多樣化的雪地活動和健身活動，為游客提供從經濟型到豪華型的多樣化餐飲、住宿和購物選擇。
反觀國內滑雪場的經營項目相對單一，很多只是單純提供滑雪服務，并且雪道多以競技類為主，這樣的雪道更加適合高級滑雪愛好者，對于中初級滑雪愛好者而言，存在一定的危險性。多數國內滑雪場在餐飲方面，主要以供應快餐、簡餐為主，一些滑雪場還不能提供住宿服務。
值得一提的是，目前國內一些地區的滑雪場已經開始以滑雪作為依托，以其他一系列外圍產品來形成主要收入，其經營業績明顯好于業務單一的滑雪場，這為國內眾多滑雪場起到了很好的示范作用。
“另外，國外知名的滑雪場多以天然雪為主，國內滑雪場則是以人工造雪居多。進行人工造雪需要大量的設施設備，增加了滑雪場的運營成本，直接導致客均成本居高不下，影響了廣大群眾的參與度。”丁肇勇表示，因此，國內滑雪場的當務之急是通過一些新的技術手段來解決成本問題，使冰雪運動真正成為一種群眾性的運動，加快推動冰雪運動的普及。
據丁肇勇介紹，國外知名滑雪場經過長時間的發展，管理優化分析能力已經十分成熟，國內滑雪場在這方面依然存在不足，在整體運營、科學規范性方面與國外知名滑雪場相比都存在差距。國內滑雪場應該進行更加精細化的管理與服務，不斷拓展冰雪產品的分布廣度，為不同層級的雪友提供差異化的參與體驗。相關政府部門應該與滑雪場一道，將更多精力用于培養青少年冰雪人群，通過組織青少年冰雪運動俱樂部等，來壯大整個冰雪產業。
“雖然國內滑雪場同國外知名滑雪場相比還存在差距與不足，但也應該看到，國內的冰雪運動尤其是雪上運動，已經開始由野蠻式擴張慢慢走向內涵式發展。國內冰雪產業的發展前景廣闊，通過取長補短，一定能夠實現以冰雪運動來帶動冰雪經濟高質量發展。”丁肇勇說。
