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2025-08-06 11:53
隨著國際勞動婦女節的臨近，“她經濟”迎來明顯升溫。
多家電商和在線旅游平臺數據顯示，過去一年，女性在消費能力和意愿上都展現出巨大潛力。購物車與旅行箱里，正涌動著女性消費的新活力。
記者從途牛方面獲悉，截至該平臺目前的最新預訂數據顯示，無錫、南京、婺源、武漢、安順、昆明等賞花勝地更受女性用戶青睞，預計周邊賞花游、閨蜜結伴打卡花海將成為本周末熱門。也有不少女性用戶準備借此機會給自己放一個“小長假”來一次錯峰游，途牛“全景江南7日游”等跟團賞花游產品預訂熱度進入3月后明顯攀升。
3月7日，同程旅行聯合唯品會共同發布《2025年中國女性出行及品牌消費趨勢報告》顯示，隨著“她經濟”的崛起，中國女性在工資收入、人均可支配收入等方面不斷提升，在高客單產品的消費上，也逐步占據主導。盡管掌握了消費的決策權，但是性價比、心價比、顏價比和質價比仍是女性消費的主流表現。
同程旅行數據顯示，過去一年，女性用戶在簽證、出境游、定制游、境內游（包括跟團和自由行）方面均占據主導。其中，在簽證產品中，女性用戶占比超過53%；在出境游、定制游、境內游三大高客單價的旅行場景中，女性用戶占比均超過55%。
從目的地維度來看，女性用戶更傾向于短途出境目的地。在同程旅行平臺上，預訂熱度排名前5的出境目的地分別為：首爾、曼谷、金邊、新加坡、東京。
途牛數據也顯示，日本、泰國、馬爾代夫、印度尼西亞、新加坡、韓國、新西蘭、阿聯酋、馬來西亞、土耳其等目的地位列2024年度“女性出境游熱門目的地”榜單前列。另外，日韓航線的郵輪之旅也頗受親子游、閨蜜游、家庭游用戶歡迎，愛達魔都號、皇家加勒比海洋光譜號等多趟航線2024年度預訂熱度靠前。
在去哪兒平臺上，2024年以來，50歲以上女性行程預訂增幅最高，超過了1倍。此外，女性預訂國際機票增幅達到1.3倍，增幅比男性高出三成；女性預訂冰川徒步、看極光、觀鯨等小眾旅行項目的占比，達到近七成。在旅游淡季，女性預訂飛機商務艙的數量同比增加了三成，預訂高星酒店的數量也同比增加了四成。
去哪兒大數據研究院分析，新一代女性，正在越來越愿意把錢花在“看不見的地方”。這一屆女性消費者不再是“女為悅己者容”，而是“只為自己而行”。
華住集團數據也顯示，2024年，華住接待女性住客人次超1.14億。女性住客的比例同比小幅上升。其中，在女性住客中，以90后、00后為代表的青年女性占比超過半數，達到約52%，成為消費的“絕對主力”；70、80后的女性住客也展現出不俗的消費力，占比約36%。此外，“銀發”群體的消費潛力正悄然釋放。在“有閑有錢”的50后、60后中，女性住客人次在同年齡段的占比達到40%，比上年增加了1.4個百分點。
“非常讓我們意外的是，像新西蘭峽灣觀星探險、漠河北極村、珠峰大本營這樣有點極限的旅游團行程，報名的一半都是50+的女性。”去哪兒度假部門相關負責人介紹，“75后”女性的消費觀、精神面貌、身體素質，已經完全刷新了大家對中老年人的認知。今年，隨著部分“70后”逐步退休，“銀發旅游”的時代將真正來臨。
另一方面，隨著“她經濟”逐漸崛起，“悅己”已經成為女性消費重要趨勢，這也帶動了服飾、美妝等銷量激增。
此前的2月27日，李佳琦直播間3·8大促拉開帷幕，美妝、母嬰等細分類目國貨單品受到熱捧。直播間首日晚8點開啟預售后，不到兩小時內，毛戈平、珀萊雅、絲塔芙、阿迪達斯等品牌產品在上架后迅速售罄。國貨表現尤其亮眼，老牌國貨韓束、自然堂、雙妹等消費熱度高漲，新銳國貨品牌諸如聽研、綻美婭等也展現出優異的種草能力。
唯品會數據顯示，2025年以來，女性消費者在美容護膚、珠寶首飾等方面的投入也在持續增加。其中，女士禮服銷量同比增長28%，美眼儀銷量同比增長2倍以上，寶石吊墜/瑪瑙項鏈銷量同比翻倍。健身和戶外運動同樣是女性消費者“去班味兒”的重要選擇。
數據顯示，從地域維度看，北京、深圳、廣州、上海、成都躋身女性消費力前5名，同時，不同地域的女性消費者也有不同的消費偏好。比如，成渝女生更偏愛休閑裝，女士休閑褲、連衣裙、女士休閑鞋的銷量居于前列；廣深女生則更偏愛職場風，女士襯衣、女士套裝、半截裙持續熱銷。
